——近期对外宣传工作情况综述

    最近一段时间，学院校园里一片喜庆景象，六十周年校庆系列活动刚刚落下帷幕，联合国全球创意产业研讨会又在我院召开，话剧《天堂的风铃》也如期赴京演出并载誉归来，可谓喜事连连、盛况不断。这些活动的举行，不仅是学院自身的荣誉和骄傲，更是学院为上海乃至全国的艺术教育和文化建设事业做出贡献的有力举措，因此吸引了沪上乃至全国众媒体的广泛关注，纷纷把目光投向我院，对我院进行宣传报道。
    以下是对本阶段对外宣传工作所作的简要总结：
 

一、本阶段对外宣传工作的突出特点
1、参与报道的媒体数量和报道频率创历史新高。据不完全统计，在六十周年校庆和联合国全球创意产业研讨会期间，共有25家媒体登载并播出近百条关于我院的消息、报道或评论文章，在《天堂的风铃》赴京演出期间，京沪两地媒体共25 家参与报道并跟踪录制活动全程。
2、参与报道的媒体类型呈现出全方位、立体型的特点。其中，既有《解放日报》、《文汇报》等党报党刊和大型综合类媒体，又有《第一财经日报》、《每日经济观察》等专业媒体，还有其他一些娱乐性、商业性媒体；既有本市媒体，又有《新华社》、《人民日报》、《光明日报》等全国媒体，还有《联合早报》等境外媒体；既有中文媒体，又有《Shanghai Daily》等外语类媒体；在报道过程中，传统的平面媒体和电视（如上视、东视、卫视）、广播（如上广）以及新兴的网络媒体（如新华网、东方网）等形成立体型报道态势，多渠道、全方位宣传我院。
3、媒体对我院的报道形式呈现出多样化的特点。以往，媒体对我院的报道大多集中在文化版和教育版，在此次报道过程中，关于我院的新闻也频频在各大媒体的要闻版、经济版、理论版亮相，甚至被刊登在一些媒体的头版醒目位置；而且，除了消息等报道类型外，还出现了一些深度挖掘新闻背景的评论性、分析性报道，如《解放日报》的《观点》、《文汇报》的《文汇时评》以及上视《新闻透视》栏目对联合国全球创意产业研讨会进行的深度报道，《解放日报》的《与明星面对面》、《劳动报》的《视点 》栏目配合我院六十周年院庆对我院教师进行整版的人物专访，以及东视文艺频道的《文化追追追》栏目对《天堂的风铃》赴京演出活动进行的全程跟踪报道等。
 

二、本阶段对外宣传工作取得成效的直接原因
    1、上级领导的关心支持和周密部署。本阶段的对外宣传工作是在学院党委的直接领导和关心下进行的。党委书记贺寿昌同志对此次对外宣传工作极为关注，同副院长韩生、宣传部长张生泉同志一道，亲赴市委宣传部，取得了市委宣传部有关领导对联合国全球创意产业研讨会宣传报道工作的支持，形成了市委宣传部《关于做好联合国全球创意产业研讨会宣传报道工作的意见》，有力地推动了此次宣传报道工作的顺利进行。分管宣传工作的党委副书记葛朗同志，亲自挂帅、周密部署，在六十周年校庆、《天堂的风铃》进京以及联合国全球创意产业研讨会的不同阶段，多次主持召开专题会议，研究、部署和落实对外宣传工作的各个环节。
2、做好准备、制定计划、明确分工、形成合力。宣传部长张生泉同志作为本阶段对外宣传工作的直接责任人，亲自制定各个阶段的宣传计划，精心策划各类专题报道，深入第一线组织安排媒体接待工作。此外，本阶段的对外宣传工作还得到了两办、创意学院和创作中心等部门的大力支持，大家分工负责、齐抓共管、形成合力，有力地推动了本阶段对外宣传工作的顺利进行。纪检审办公室新进职工刘春友同志，在被借调到宣传部协助对外宣传工作期间，工作认真负责、恪尽职守，为工作的顺利开展做出了贡献。
    总之，在本阶段的对外宣传工作中，可以总结出以下五点好的做法和经验：
1、制定周密计划，分工明确、责任到人，确保万无一失；
2、在同媒体的联系上坚持全面铺开和重点突出相结合的原则；
3、做好新闻统发稿和相关背景材料的准备工作；
4、主动与媒体保持密切联系，确保各类通讯渠道畅通；
5、设计新闻报道点和报道路线，做好媒体的引导和接待工作。
 

三、学院核心竞争力和品牌实力的提升是本阶段对外宣传工作取得成效的根本原因
综观本阶段媒体对我院的宣传报道，在六十周年校庆期间，各媒体关注我院的着眼点主要集中在我院六十年的办学成果上，特别是人才培养和创作演出等方面的成果。《解放日报》资深记者端木复在亲历了我院六十周年校庆之后撰文指出，上戏人“抓住机遇，用改革来应对挑战，用创新来抢抓机遇，用发展来凝聚人心……现在是上戏历史发展的最好时期”，该文的标题指出：“改革，使上戏充满活力”。
    以推动上海创意产业发展、探寻新的经济增长方式和研究产业结构布局为主要目的的“联合国全球创意产业研讨会”在我院成功召开，对于推动我院新兴学科——创意学的发展，以及扩大我院的国际声誉和社会影响力大有裨益。市委副书记殷一璀同志在接见与会代表时强调指出：“上戏有理由成为培养创意人才的重要基地。”各媒体纷纷以“上海‘创意热力’世界瞩目”、“创意巨头掀‘头脑风暴’”、“上海‘创意活力’国际关注”、“创意产业‘全球总动员’”、“上海创意产业引来联合国目光”、“创意产业在上海大有可为”等为题对此进行报道。此外，《解放日报》12月15日《观点》栏目全文登载我院党委书记贺寿昌的文章——《创意产业：观察上海的新视角》；《文汇报》12月2日《文汇时评》栏目登载评论员文章——《让创意改变明天》；我院副院长韩生在接受上视《新闻透视》栏目专访时指出：“  ”；宣传部长张生泉在上广接受采访时也通过电波向全市听众表示：“  ”。
    综上，学院最近一段时间广受媒体青睐的根本原因正是学院核心竞争力和品牌实力提升的结果，这同时也是本阶段对外宣传工作取得成效的根本原因所在。
当然，我们也应该看到，本阶段的对外宣传工作还存在着一定的不足之处，需要在今后的工作中加以改进。如宣传部在和有关媒体策划宣传方案时，某资深记者建言道：“新闻报道应该有大量的事实支撑。”这就要求我们在今后的对外宣传工作中，要为媒体提供更加全面、翔实、深入的背景资料，正确、及时、有效地引导媒体对我院的宣传报道方向；此外，还应该努力争取更多的特别是高层次媒体对我院的关注。希望通过大家的共同努力，使我院的对外宣传工作不断迈上新台阶。（王怿）